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雅诗兰黛领涨 大牌化妆品“6·18”后纷纷“提身价”

“6·18”大促刚过,雅诗兰黛旗下多品牌、欧莱雅旗下赫莲娜、LVMH旗下娇兰等大牌化妆品身价又贵了。值得关注的是,雅诗兰黛等大牌化妆品上一次提价也是在“双11”促销活动之后。业内人士分析,降价促销后再涨价或是美妆行业新“营销路数”。

“6·18”后,大牌化妆品悄然提价。

多品牌产品悄然涨价

进入7月,雅诗兰黛旗下多品牌产品悄然涨价。中国商报记者走访北京市君太百货、合生汇等多家商场发现,30ml的DW持妆粉底液上涨了10元,小棕瓶精华液75ml涨价30元,海蓝之谜修护精萃水涨了30元至50元不等。

“7月初接到调价通知,涨价的都是此前一些促销力度较大的明星产品。”雅诗兰黛集团一名负责销售业务的工作人员对中国商报记者表示,目前算是化妆品销售的淡季,因为“6·18”促销活动中,大部分消费者、货商都有囤货,此次涨价或对销售终端的影响不大。

大促过后就涨价?中国商报记者发现,雅诗兰黛等大牌化妆品上一轮提价恰好是在“双11”促销活动后,涨价幅度同样在5%—10%以内,涨价的产品也多是明星护肤产品、香水等。“促销活动过后,照惯例产品应该会涨价。”某外资化妆品集团相关负责人对记者坦言,促销过后,集团业绩会有一定下降,此时涨价能拉动业绩上涨,也能在下一轮节假日、促销活动时,争取到更大的优惠空间。

一位从事进口化妆品业务的经销商对记者表示,受大宗商品价格上涨影响,油脂、乳化剂、防腐剂等化妆品原材料价格上涨明显。若品牌方面不提价,经销商、零售商就要面临亏损。在他看来,大牌化妆品此时提价也在情理之中。雅诗兰黛方面也回应称,此次涨价是综合运营成本、运输、仓储费用等多方因素考虑的结果。

营销成本增加或是主因

成本上涨能为大牌化妆品涨价“背锅”吗?

某外资化妆品集团负责人对记者透露:“大部分外资化妆品集团在中国有自己的工厂,可以较好地控制相应的生产要素。但集团也有不少来自海外的进口产品,如何保证它们的价格相对稳定,是需要我们长期不断地进行审慎地控制的。到目前为止,价格因素对我们的影响还处于可控范围内。”

营销费用增加或是推动产品涨价的主因。“原材料在化妆品成本中只占很小部分。” 广州蓝雅化妆品工厂的相关负责人表示,包装、物流运输、广告公关的费用才是“大头”,品牌在这些地方的费用支出是原材料的好几倍。

“之所以选择在促销后涨价,也是因为大牌化妆品有较强的营销实力,对消费者心理也较熟悉。”美妆营销从业人士孔思瀚对记者表示,大牌化妆品在国内市场也有较强的话语权,这次价格上涨或有利于增加其品牌效应,使其受到更多优质顾客的关注。

新一轮涨价潮来了吗

化妆品新一轮涨价潮要来了?记者走访了北京西单大悦城、君太百货、合生汇、新世界百货等多个大型商场发现,欧莱雅旗下赫莲娜、LVMH旗下娇兰等大牌化妆品价格也有上涨,兰蔻、SK-II、Olay、M·A·C等进口高端品牌的线下专柜售货员也表示,产品近期或面临调整售价。

“这次涨价也可以看作降价促销后恢复到正常价格。”一位M·A·C专柜售货员说,产品在线上的价格涨幅会更大一些。记者查看雅诗兰黛官网发现,部分套装产品价格涨幅超过了百元。

“在促销活动后涨价也可以看作是企业通过提价来维护品牌价值。”孔思瀚对记者表示,对于大牌化妆品来说,大力度的促销活动在拉低企业的利润的同时还拉高了营销费用。而大牌化妆品对应的固定消费群体并不会在于几十元的涨价,并且,其潜在消费群体在促销活动中已经完成了囤货行为。这次涨价,对大牌化妆品来说是利大于弊。

对于这轮涨价,消费者的反应较为平淡。一位消费者对记者说:“我在促销活动时买了一瓶DW的粉底液,价格比平时便宜了1/3,这瓶粉底液足够我用到下次有大促的时候了。”

多位化妆品线下专柜售货人员也表示,促销节点后,即使不涨价,产品销量也会有一定下滑。涨价或是吸引消费者关注的一种方式。(记者 马嘉 /图)





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