原标题：华堂商场北京首家店多次转型最终关门实体店颓势从品牌店蔓延至大型百货店

 

　　摄影／刘斯会

　　■本报记者 刘斯会

　　外资百货华堂商场在北京设立的首家门店十里堡店，将在11月1日迎来闭店日。

　　《证券日报》记者昨日实地走访该门店发现，门店入口处已经张贴了通知：“现我店二至五楼层已停止营业。”从昨日情况来看，整个华堂商场十里堡店仍在营业的只有一层和地下一层的超市。

　　据商场工作人员告诉《证券日报》记者，华堂商场一层和超市最后营业时间到10月31日晚上7点，之后便正式停止营业。“停业的原因无非是生意不好做，人流量太少，由于闭店的原因，最近几天的人流量特别多。”超市有关工作人员表示。

　　对于闭店的原因，华糖洋华堂（在业界被称为“北京华堂”）企划广报部部长程宁在接受《证券日报》记者采访时表示，北京华堂十里堡关店主要是经营状况一直不理想，虽然经过一系列调整但仍未摆脱亏损状态。关店后，华堂商场在北京将只剩下两家百货店和一家食品馆，“北京华堂仍会力保上述门店正常经营。”

　　事实上，不止华堂商场，百盛百货太阳宫店以及北京漂亮广场均陷关店困局，而从百货、商超上市公司交出的最新三季报业绩来看，超半数上市公司净利润同比出现下滑。

　　华堂商场年内关2家门店

　　经营了18年的华堂商场十里堡门店最终确定将于11月1日起停止营业。值得注意的是，华堂商场十里堡店是华堂商场进入北京市场的首家门店，不仅时间最长而且具有标志性意义。

　　据了解，华堂商场十里堡店是华堂今年在北京关闭的第二家门店，今年7月份，华堂关闭了大兴店。关闭十里堡店后，华堂商场在北京将仅剩下丰台北路店、亚运村店2家百货店以及位于三里屯的食品馆。

　　此前，华堂商场右安门店关闭时，华堂商场在北京还剩下十里堡店、亚运村店、丰台北路店、大兴店和三里屯食品馆5家门店，当时华堂企划广报部相关负责人曾在接受《证券日报》记者采访时表示，运营中的5家店铺都处于比较好的上升状态。“右安门店会是公司本次调整中最后一家关闭的店铺。”

　　不过，之后华堂商场还是陆续关闭了大兴店和十里堡店，对于关闭十里堡店的原因，北京华堂企划广报部相关负责人在回应《证券日报》记者时表示，主要原因是经营状况一直不理想，目前处于亏损状态。

　　昨日，《证券日报》记者在华堂商场十里堡店现场看到，由于闭店消息，商场内的人流量多了不少，并且在十里堡西广场外附近，很多小商贩利用闭店消息促销商品，为此，华堂商场还专门贴出告示：“您在店外广场西侧购买的商品与华堂商场十里堡店及阳光新城市广场无关，请您谨慎购买，华堂商场十里堡店不受理顾客在店外购买商品的相关事宜投诉。”

　　紧急“救火”成效不大

　　事实上，面对在北京市场的闭店亏损现状，华堂商场一直在谋变。

　　早在2013年，伊藤洋华堂中国总代表三枝富博就开始调整北京华堂，调整内容包括对公司内部经营战略、管理方法、门店商品结构和服务等方面的调整。并在2014年将成都伊藤洋华堂总经理今井诚调至北京，这被业界解释为来北京“救火”。但三年过去了，北京华堂门店从9家减少至2家，并未开设任何新店。

　　记者从一位知情人士处了解到，华堂商场保留的2家百货门店目前仍然未盈利。在三里屯的华堂食品馆是现有门店中唯一表现较好的业态，但也未进入盈利阶段。

　　且从记者实地了解北京现在几家门店布局来看，华堂商场虽然有局部调整，但幅度并不大，以华堂商场十里堡店为例，华堂商场十里堡店加上地下一层的华堂自营超市一共有6层，这在其它几家门店中经营规模算比较大的。具体来看，一层经营化妆品、鞋子、珠宝饰品等；二层经营男、女服装；三层是居家装饰及儿童玩具、服装；四层是绅士运动馆；五层是居家生活馆。且均未引入电影院，且餐饮区、儿童游乐设施等能聚积人气的设计也相对较少。

　　《证券日报》记者实地调查发现，此次闭店的十里堡店与另一家商场新城市广场打通，而对比二者引进的服装品牌来看，新城市广场的品牌似乎更偏年轻化，儿童游乐场所也更多。此次华堂商场十里堡店闭店，新城市阳光广场同样贴出告示称，“新城市广场仍将正常营业，欢迎新老顾客前来惠顾。”

　　北京华堂企划广报部部长程宁告诉《证券日报》记者，此次闭店的华堂商场十里堡店，在此前就已经做过了诸多调整，如增加了很多体验服务，并且还调整了商品的品牌结构，并且想引进成都的成功经验，但从实践结果来看，由于成都和北京两个城市不管是消费习惯还是商业发展阶段都有着较大的差异，因此一系列调整措施并未达到预期的效果。“华堂商场十里堡门店闭店后，北京华堂仅剩下2家百货店和一家食品馆，按照目前的策略是，北京华堂力保上述门店正常经营，”对于后续的开店计划，其表示，“公司仍会加大在中国的投资力度，但会选择不同的城市，从目前的经验来看，会选择类似成都的二、三线城市来进行开店计划。”

　　此前，伊藤洋华堂中国区总代表三枝富博曾表示，“预计北京市场的门店将会在3年内（即2017年之前）完成调整，实现盈利。”如今离2017年大限只有2个月的时间，北京门店实现盈利似乎还遥遥无期。

　　传统零售百货发展瓶颈期

　　值得注意的是，在互联网冲击以及经济增长趋缓的背景下，日子不好过的显然不止华堂商场，另外一家百货公司，百盛集团此前发布公告称，百盛太阳宫店将于10月31日停止营业。而位于亚运村商圈的漂亮购物中心近期也将面临被收购的命运。

　　同样，从最新实体百货、商超上市公司交出的最新的三季报也可以看出传统零售整体发展仍处于瓶颈期，《证券日报》记者根据Wind资讯统计显示，按中信证券行业类划分，从目前已披露的29家百货、超市及连锁的上市公司三季报业绩情况来看，已经有16家零售上市公司三季报业绩同比出现下滑，其中，大连友谊和中百集团三季报业绩同比下滑幅度排名靠前。

　　中百集团三季报显示，截至报告期末，公司连锁网点达到1048家，其中，中百仓储超市195家（武汉市内74家、市外79家、重庆市42家）；中百便民超市822家（含加盟店55家）；中百百货店11家；中百电器门店20家。报告期末，公司累计实现营业收入116.37亿元，同比下降6.07%；归属于母公司股东的净利润-17482.14万元，同比下降201.39%。

　　大连友谊于10月29日发布的三季报显示，报告期公司营业收入为4.92亿元，同比减少23.67%，年初至报告期末收入为15.03亿元同比减少26.57%，归属于上市公司股东的净利润为亏损1.62亿元，同比减少799.02%，年初至报告期末亏损为1.52亿元，同比减少242.02%。

　　对于利润总额减少，大连友谊称主要原因是公司富丽华国际项目因市场持续低迷，项目销售价格和销售进度均未达到预期，库存去化难度较大；公司上年度收到大连市人民政府收回公司东港区域K03-2/ K04-2/ K05地块退地补偿款项，垫高了同期基数；公司房地产业本期可确认结转的收入同比下降；辽阳友谊商城尚处于培育期亏损；大连金石谷项目按国家部委要求正在进行项目整改，验收工作尚处于过程中，同时考虑市场情况已暂缓建设，导致亏损加大所致。

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