麦当劳被曝在欧违规避税11亿美元

　　北京商报讯(记者 刘伟)昨日，麦当劳[微博]被曝在欧洲避税达11亿美元(约合10亿欧元)，目前已被指控，对此，麦当劳并未进行回应。值得一提的是，在其去年业绩下降的影响下，麦当劳将在下月迎来新一轮人事震荡。

　　据报道称，麦当劳已经遭到多家工会和一家慈善机构的指控，这家连锁餐饮巨头被指曾通过旗下位于卢森堡的一个部门转移营收，从而在2009-2013年之间避税约11亿美元，如今工会和慈善机构已要求欧盟委员会对此展开调查。需要指出的是，去年10月，麦当劳同样被曝在俄罗斯涉嫌偷漏税。

　　实际上，麦当劳如今面临着多重考验。福喜事件被不少人认为是其业绩下滑的导火索。去年麦当劳销量12年来首度出现下滑，其首席执行官宣布今年3月1日离职。对于人事变动，麦当劳负责人此前也表示，麦当劳正处于变革期，有关管理层变动正是在公司加速迈向创新和增长新阶段过程中发生的。

　　“人事变动自然与业绩不理想相关。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬昨日在接受北京商报记者采访时却如此表示，福喜事件难免对其品牌造成伤害，其业绩下滑还有宏观和微观两方面原因。从宏观上来看，欧美以及新兴市场经济低迷，整个餐饮行业也都面临业绩下滑、净利不理想的局面；从微观层面，消费者选择的空间越来越多，养生观念也有所增强，对这类洋快餐的依赖逐渐在减弱，这也是导致其业绩下滑的一大原因。

　　而在另一位不愿具名的业内人士看来，近几年麦当劳在国内开店的速度以及盈利水平都有所下滑，麦当劳的颓势根源在其缺乏变革、产品的本土化以及创新不足，比如肯德基[微博]在国内就会推出各类粥、油条等更具本土化的产品，让消费者有了根的味道，而麦当劳在各地市场的本土化改良效果并不显著。

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