金秀贤陷恒大冰泉解约门或殃及其他代言--亚商社,亚洲商业通讯社ABNN,传播亚洲新商业趋势

金秀贤陷恒大冰泉解约门或殃及其他代言

2014-06-24 00:00:00 第一财经日报

　　彭甜甜

　　还没来得及露面，一组拍摄完毕的恒大冰泉新广告，可能因代言人提出解约，面临“胎死腹中”的情况。

　　近日，由韩流明星金秀贤、全智贤代言的恒大冰泉广告受到韩国媒体的抨击。接近恒大的内部人士对《第一财经日报》透露，目前，恒大方面已经收到了金秀贤、全智贤的解约申请，不过，具体的解决方案，涉及此事的几方正在协调中，目前尚无定论。

　　国内某服装品牌负责人认为，假如金秀贤因与恒大冰泉的解约风波而损害其形象，受影响最大的则是其代言的本土品牌。

　　解约风波

　　上述接近恒大的内部人士表示，恒大冰泉与金秀贤、全智贤合作的广告，已经拍摄完毕。

　　目前，恒大方面已经收到来自金秀贤、全智贤的解约申请，不过，具体的解决方案，涉及此事的几方正在协调中，目前尚无定论。

　　据媒体报道，此次金秀贤签约恒大冰泉的代言费高达600多万元。

　　上海一位长期从事企业公关服务的业内人士对本报表示，曾经手的某个活动，国内某明星因爽约，支付的违约金为报酬的两倍。该人士表示，每个明星签约的合同条款不一样，有些违约金的赔偿倍数更大。

　　根据已公开的资料，金秀贤新近签约的代言品牌包括奥康国际(603001.SH)、森马、伊利、腾讯手机管家、现代汽车ix25、可口可乐、哈根达斯、The Face Shop、多乐之日、乐天百货、ZIOZIA、Samsonite Red、Prospecs、Beyond、Bean Pole、布丁Petitzel、三星[微博]电子等。这些品牌如此大手笔的代言投入，是否会因为此次金秀贤个人形象问题减值，还需拭目以待。

　　殃及池鱼

　　自《来自星星的你》走红以来，金秀贤成为各大广告主的“新宠”，甚至成为一些韩国知名企业进军中国市场的营销手段，先后成为三星电子、可口可乐、The Face Shop等外资品牌的中国区代言人。

　　国内某服装品牌负责人表示，品牌知名度越高的企业，对代言人的选择越谨慎，历来明星的形象与其所代言的品牌价值息息相关，假如金秀贤因此次解约事件而影响了在中国市场的形象，受影响最大的是其代言的本土品牌。

　　目前，金秀贤代言的中国本土品牌有奥康国际、森马、伊利、腾讯手机管家等。

　　5月20日，金秀贤以代言人的身份出席奥康国际温州发布会。奥康国际以破千万元的代言费用，成为金秀贤在中国签下的第一个本土品牌。2013年，奥康国际广告费用为0.61亿元，对比之下，今年金秀贤的代言费用相当于去年奥康国际总广告费用的约六分之一，创下奥康代言费的最高纪录。此外，从今年下半年开始，金秀贤将正式代言森马服饰(002563.SZ)。

　　有业内人士对本报表示，目前国内一线明星的代言费用在200万~300万元左右。金秀贤一人的代言费，抵得上国内3个一线明星。

　　“媒体跟得越多，影响就越大。”上述业内人士表示，对明星而言，因政治争议等外界原因引发的形象危机与因个人丑闻引发的危机相比，影响程度相对轻很多，此次“恒大冰泉解约门”是否会对金秀贤产生重大的负面影响，主要还是看其粉丝的反应。