21世纪网讯 格力电器(000651.SZ)终止与成龙的代言合作，改由老板董明珠亲自上阵，引发了外界的强烈兴趣。

　　董明珠亲自上阵并不稀奇，早在去年，这位女强人就已经亲自出镜，免费为格力晶泓冰箱代言。此次代言事件之所以令人感兴趣，与中国首富王健林的“友情加盟”恐怕不无关系。

　　

　　资料图：格力电器(000651.SZ)董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片

　　据说王健林此次纯粹属于友情出演，未收取任何费用。格力电器副总裁望靖东此前透露，王健林此次参演格力广告是由于对该款产品节能环保非常认可，万达集团电量使用很大，该产品每年确实可为万达集团节省10亿元电费。

　　这个理由显然有点牵强，能获得中国首富认可的产品肯定不止格力空调一样，照这个逻辑，只要是首富认可的东西都要去代言，岂不要累死？

　　说到底，二人有点私交肯定是首要因素，假如连认识都不认识，或者互相看对方不顺眼，这事也搞不成。

　　但是，要说两人私交好到了免费替对方站台背书的地步，恐怕也有点夸张。此前就有好事者八卦出一个小故事，

　　就在2013年底的央视“中国经济年度人物”颁奖现场，董明珠与小米董事长雷军[微博]开出10亿赌局，当时王健林选择了支持雷军。反倒是身处互联网行业的马云[微博]力挺董明珠。

　　既然如此，为什么短短3个月后，王健林就出现在了格力的广告中呢？

　　对于一个成功的商人来说，拿感情说事未免太过幼稚。“无利不起早”这句古话更好用。因为很显然，这样的合作，是符合二者共同利益诉求的。

　　对于董明珠而言，王健林的名人效应自不待言，个人形象和董明珠对戏也挺“般配”。而且作为客户的形象简直再合适不过了，想想看，首富都用我的空调，尔等丝还在那瞎琢磨什么。

　　“周瑜打黄盖一个愿打一个愿挨”。董明珠小算盘打的啪啪响，王健林当然也不会白白的无私奉献。对于王健林来说，免费代言的好处也是不言而喻的。

　　试想，对于一个富可敌国的人来说，还有什么能打动他的那颗“小心脏”呢，恐怕也只有精神层面的东西了吧，俗话说的好，人生在世，名利二字嘛。

　　话说首富已经占尽了利字，大名虽然对许多业内人士来说如雷贯耳，但是跟成龙等明星相比，普通大众恐怕认识的还是明星而非首富王健林。

　　明星走到哪里，都有人认识，他王健林、董明珠再有钱，能有这样的待遇吗？

　　凭心而论，他老王一不是偶像明星，二不是政府要员，要想天天在亿万公众面前露把脸，的确还是有点小困难的。

　　恰好在这时，天上掉下了大馅饼，格力的明珠妹妹发出盛情邀约，两人携手出镜，每天的黄金时间在央视露个脸，对着全国数以亿计的观众说一句，我一年稍微省省电费就是十个亿，这种感觉你我这样的丝恐怕到死也体会不到啊。

　　这样一来，借着格力在央视的广告轰炸战术，全国的老百姓想不认识这俩人估计也难了。

　　这一点对于董明珠而言也同样如此。格力是国有企业，她只是职业经理人，趁着还在位，利用国企的资源给自己露脸的机会，多好的事。再说了女人的虚荣心可不见得比男人弱呢。

　　无限的心理满足感你我之辈无法体会，也只能在这猜测，当然说的不好听也可以叫虚荣心作祟。

　　但对于首富而言，另一桩好处却是被大伙看在眼里的，那就是王健林在给格力无偿出镜的同时，也给自己做了免费的形象广告。

　　王健林身为中国首富，认识的人自然不在少数，知道他的人一看到他自然就联想到了万达集团。不认识他的人更是会好奇，这人是谁啊，这么“土豪”，一打听，原来是万达集团大当家的啊。

　　再往深里说，王总的潜台词无非就是他们万达大量的物业配备的都是格力的这款高端产品，类似的潜台词很容易给人以这样的印象，首先是万达的装修档次很高，而且很节能环保；其次万达是家有环保意识和社会责任心的良心企业。掰着手指头数数，都能算的明白，这看似吃亏的买卖，其实赚大发了。

　　如此看来，王健林免费替格力出镜也就不难理解了。

　　相比王健林，董明珠当然更应该免费代言了，对此，董明珠在最近的一个专访中也透露自己给格力代言并没有收取费用。

　　其实，照我看，按照前面的逻辑，格力电器作为国有企业，不仅不应该支付费用，反而应该向两位广告主角收取宣传费。

　　毕竟表面上董明珠和王健林替格力每年省了1000多万，但他们只出了两张照片，所获得的恐怕难以用金钱衡量吧？

　　道理很简单，换成你，每年给央视1000万，能让你天天在黄金时间露脸吗？想都别想！要知道为了每天这短短几秒钟的露脸机会，格力可是足足花了2.8亿元的真金白银。

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