在其他奢侈品牌全球业绩进入平缓增长期时，英国奢侈品商Burberry[微博]却业绩飘红。

　　日前，Burberry[微博]集团发布2013-2014财年下半年度财报，在截至2014年3月31日的前六个月里，Burberry集团实现总营收12.98亿英镑，同比增长19%。其中，中国市场为其在亚太区的业绩贡献了核心力量。

　　报告期内，Burberry集团零售业务总营收9.28亿英镑，同比增长13%，线上业务表现尤为突出。从商品品类上看，男士配件、男装定制和女士服装子品牌巴宝莉[微博]-珀松 (BURBERRY Prorsum) 业绩最好。

　　Burberry集团亚太地区的营收超过其他地区，大增19%至5.16亿英镑。Burberry集团方面称，这主要得益于大中华区和韩国的强劲表现。

　　意大利奢侈品企业协会执行董事Armando Branchini曾在出席活动时表示，无论是在中国还是世界其他地区，奢侈品牌已经进入了一个相对平缓的增长期。酩悦・轩尼诗－路易・威登集团近日发布的一季报显示，公司销售同比增长4%，实现营收72.1亿欧元，中国市场业务明显放缓。

　　Burberry之所以能逆势增长，与其成功的营销分不开。罗德公关高级副总裁高明告诉《第一财经日报》记者：“在消费者眼中Burberry是一个很老的牌子，但是最近几年，他们在数字化营销、社会化媒体方面，是业内公认的做得比较好的品牌，也让消费者觉得他们是一个很新潮、很酷的品牌。”

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤更愿意从渠道上来分析。他认为，Burberry集团的电商渠道更为发达，其在电商渠道的布局也更为积极，而其他奢侈品品牌的态度则相对保守。他说：“目前中国电商发展得非常火热，线上产品凭借更强的价格优势和日益完善的售后服务，已经俘获了很多消费者，得电商渠道者‘得天下’。 ”

　　在中国收获颇丰的Burberry集团决定继续加大在华扩张的步伐。报告期内，Burberry集团新开了11家主线门店，其中包括开在中国上海嘉里中心的亚太区旗舰店。记者了解到，这家店是该公司在亚太区战略扩张的重要组成部分，总面积达15000平方英尺，仅次于该品牌开设在伦敦的全球旗舰店。

　　奢侈品在中国的销售情况从2013年起受到政府反腐的影响，不过，高明认为，奢侈品牌在华业绩增速的下降已经到达一个平台，今后的市场表现将会逐渐转好。

　　对于2014-2015财年，Burberry集团称，将减缓零售面积的净增长，计划开设20-25家主线店面，主要分布在中国和中东地区，同时关闭15~20家店。

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