百威英博收购金士百获批 预计年内继续圈地
张志伟
啤酒业联姻再下一城。
日前，百威英博收购吉林四平金士百纯生啤酒股份有限公司(下称“金士百”)100%股权一案，正式获得商务部反垄断局批准。不过，百威英博方面昨日未向《第一财经日报》记者披露此次交易金额，仅表示“具体详情尚无法披露”。
“早晚是要出售的，之所以选择百威英博，主要因其是目前行业内毋庸置疑的‘高大上’。”啤酒行业资深人士方刚昨日向《第一财经日报》记者如是分析称。
东北地区属于华润雪花的大本营，先拿下哈尔滨啤酒，再豪取金士百，“勇闯”雪花后方重地的百威英博，接下来会出哪一张牌值得关注。
“总体上影响不大，因为金士百主要立足于吉林市场，而雪花在黑、吉、辽均居主导地位。”熟悉啤酒业的国内知名营销专家谭长春告诉本报记者，百威英博此举更多意义在于“圈地”。
巨头“闯关东”
十年前，在东北市场具有绝对话语权的哈尔滨啤酒，被百威英博纳入囊中，而这也开启了百威英博的“闯关东”之旅。
2011年2月14日，百威英博对外宣布，与大连大雪集团有限公司和麒麟(中国)投资有限公司达成协议，收购辽宁大连大雪啤酒股份有限公司(下称“大雪啤酒”)100%的股权。数据显示，大雪啤酒始建于2001年，主要生产和销售“大雪”、“小棒”及“大棒”等啤酒品牌，2010年年销量逾20万吨。
对于此项收购，百威英博方面当时称，从产品线上看是对现有品牌的补充，因为公司已经拥有高端品牌百威、中高端品牌哈尔滨啤酒。此次收购大雪，正是为了弥补中低端品牌市场。
除了收购战术，百威英博还不断扩建东北地区的产能。2013年7月25日，百威英博斥资数亿元兴建的延吉酒厂开业，该酒厂占地面积约140亩，预计年生产能力达12万吨啤酒。
不到一个月后，2013年8月21日，百威英博营口基地宣布投产，占地面积达660亩，一期产能25万吨。“营口酒厂的落成彰显了百威英博对营口、辽宁及东北市场的坚定信心和长期承诺。”百威英博亚太区总裁邓明潇在投产活动仪式上这样表示。
在2013年三季报中，百威英博表示，将继续收购以加强其在中国的地位，在不同区域的五家啤酒厂是其主要的收购目标，为此，百威英博将出10.5亿美元的总购买价。
百威英博方面告诉本报记者：“上述几桩收购均在交易洽谈过程中，预计在2014年完成。”
显然，金士百成为上述五家标的中首家被正式收购的企业。
资料显示，金士百是中国最大的纯生啤酒生产企业之一，年啤酒产能80万吨，固定资产逾12亿元。销售网络以吉林省为核心，覆盖东三省及内蒙古自治区，并辐射华北及西北区域。该品牌同时是国内最大的单体啤酒厂之一。
“我们不能以常规的眼光去看百威英博这个‘外星人’，该公司的目标就是做老大，对于国内啤酒企业来说，的确不好对付。”方刚如是感慨。
圈地战
对于此次吞下金士百，有业内人士分析称，百威英博这次在东北应该是势在必得，因为它要赶超雪花在东北市场的份额。目前，从市场份额来看，百威英博还无法与雪花啤酒相提并论。据不完全统计，目前华润雪花、青岛啤酒[微博]和百威英博的市场份额分别为23%、17.19%和13%。
“在二线区域品牌中，金士百算是一个比较优质的企业，在东北也具有很强的话语权。”方刚向本报记者介绍，目前以“三金”(金星、金威、金士百)为代表的国内二线啤酒品牌归队一线啤酒品牌已经进入尾声，接下来有望迎来“大鱼吃大鱼”的时代。
雪花收购金威，百威英博拿下金士百，如今“三金”只剩下河南金星啤酒了。“但(金星)是不是百威英博的菜，就拭目以待了。”方刚分析称。
中投顾问食品行业研究员简爱华表示，啤酒行业中生产基地与目标市场的距离较为关键，同时地区品牌在当地市场也有较大竞争力，百威英博扩张或者并购标的，都是抢占市场的直接表现。
那么，百威英博在东北抢了谁的蛋糕？毫无疑问，谁的大本营谁焦虑。
华润创业(00291.HK)日前发布的2013年年报称，期内，市场竞争渐趋激烈，啤酒业务局部增加对促销和市场宣传费用的投入，在销售收入增加带动下，经营利润有所增长。2013年，公司啤酒销量同比增长10%，达1172.2万吨，其中，雪花啤酒销量同比上升10%至约1062万吨，占总销量超过90%。
不过，上述啤酒业资深人士分析称，目前华润雪花在东北地区仍然占据主导地位，百威英博此次收购金士百，对雪花带来何种冲击还有待观察。
“百威英博收购哈尔滨啤酒已经过去了十年，但现在其对哈啤的整合思路并不太清晰。”一位不愿透露姓名的业内人士称，百威英博此次收购应该主要是先把地盘圈住，然后再谈下一步怎么走。
百威英博方面昨日向本报记者回应称：“就目前来说，先要维持金士百酒厂的运营，等待交易的完成，接下来是否进一步投资以及金士百品牌的去留，公司将进一步评估后续问题。”
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