传控股携程整合去哪儿

　　百度欲打造在线旅游帝国？

　　羊城晚报讯 记者林曦、实习生毛思璐报道：这一次事件的主角，是BAT(百度[微博]、阿里巴巴[微博]和腾讯)三家之中在资本方面已“很久”没有新动作的百度――去年10月以来，阿里和腾讯进行了近乎军备竞赛的多重并购，投资各种打车应用、零售巨头、大众点评、电商网站，相比之下百度稍显落寞。然而有最新消息称，2011年控股去哪儿的百度正在谋求旅游市场更大的话语权：拿下携程！但目前百度和携程方面对此都不作回应。

　　携程也要找靠山？

　　看似沉默许久的百度并非没有野心，而是“蓄谋已久”。

　　在去年的云南百度站长大会上，百度掌门人李彦宏已经说得很清楚，互联网，包括移动互联网应更加积极地向传统行业进军。他认为：“中国的星级酒店大多都不是连锁的，这使得我们的OTA在中国旅游方面的网站，携程也好、艺龙也好、去哪儿也好都有很大的发展潜力和发展空间，线下没有做的事情，我们依靠互联网的力量、技术和互联网人的思维，依靠互联网公司的治理结构和竞争力，可以做得更好。”

　　可见百度早已看中传统行业，尤其是旅游。李彦宏认定互联网与传统企业的基因改良会是一块巨大的市场蛋糕。有意思的是，携程在不久前刚被曝光“泄漏门”，但股价却没有受到太大影响，有消息称，正是携程资本运作的相关传言使得许多投资机构托盘。

　　有观点认为，OTA市场竞争异常激烈，且不说艺龙在通过各种价格战来蚕食携程市场份额，BAT更是通过自身巨大的流量优势来想方设法涉足在线旅游市场，特别是阿里巴巴旗下的淘宝旅行更是来势汹汹。而携程的对手们早已纷纷与巨头携手，除了去哪儿背靠百度之外，腾讯2011年已斥资控股艺龙16%，或许，携程也需要一个强有力的后盾来支持自身的发展。

　　百度为何盯上携程？

　　目前携程的市值约70亿美元，去哪儿的市值约30亿美元，若两家合并之后将于在线旅游领域形成一家市值100亿美元的公司。一个新的在线旅游巨无霸将诞生。

　　其实从本质来看，携程只是披了一张互联网的皮。其目前的收入来源主要是三大块业务：酒店预订、票务服务、旅游度假。靠的不是“在线”，而是线下旅游，通过呼叫中心转接用户，此类用户对互联网的接触少，但却是支撑携程的主流用户群。携程的地推部队覆盖了全国一线、二线、三线城市，这是它的优势。

　　再看去哪儿，其在旅游中与百度处于同样的位置，作为在线旅游信息的“汇聚者”。其聚合1240余家OTA合作，展示5万多家酒店与机票直销产品。这个模式已经形成技术壁垒，没有第二家类似的全旅游搜索引擎，也没有第二家平台可以聚合，并且实时聚合如此全的旅游信息。

　　有分析指出，若百度控股携程之后，一个必然的结果就是携程与去哪儿的合并。它们一个擅长地推，一个擅长线上；一个拥有商户资源，一个拥有数据资源；一个强在呼叫中心，一个强在App+网站，合在一起之后必然将成为一个垂直一体化的在线旅游巨无霸。不过，上述三方对此传闻都不作回应。

　　林曦、毛思璐

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