海内外酒业人士谈白酒国际化：要讲好中国故事

　　中新社泸州3月19日电 （王鹏）“中国白酒走出去要有文化自信，老想着怎么改得让国外（消费者）适应，这个值得商榷。”在2017中国国际酒业博览会（简称酒博会）期间，泸州老窖集团董事长张良谈及中国白酒如何国际化时如是说。

　　3月18日至22日，2017年酒博会在“中国酒城”四川泸州举行，吸引了来自澳大利亚、意大利、法国等36个国家和地区的600多家企业代表以及300多家国内酒企参展。

　　展馆内，一款名为“巴蜀记忆”的鸡尾酒引来不少海外经销商的品尝和赞叹，成为了中国白酒国际化尝试的缩影。

　　“2010年中国的酒类进口量和出口量基本持平，之后出现逆差。”中国酒业协会理事长王延才表示，具有民族特色的中国白酒应该凝聚产业力量，在国际化市场实现产业价值。

　　在泸州老窖集团董事长张良看来，中国白酒走出国门应该有典型的个性化风格，体现特色。“老想着怎么改得让国外适应，这个值得商榷。”张良随后举了红酒进入中国的例子——全世界的红酒都在进入中国，却并不会为了中国人的口味来改良。

　　“他们往往给我们讲的是（红酒）产区的故事，木桶、酒庄的故事，让我们接受故事，然后消费他们的产品。”张良认为，中国白酒走出国门，也必须讲好中国白酒的故事，从而让国外的消费者接受白酒。

　　法国干邑地区以其享誉全球的优质白兰地闻名遐迩，法国国家干邑行业管理局局长莱帕赫作为当地种植者、生产者、贸易者的代表来到了酒博会。她告诉记者，此行的目的正是“分享干邑白兰地的美丽故事，从而让中国消费者更了解干邑产品。”

　　谈及中国白酒如何国际化时，她的看法与张良如出一辙。“每个品牌都有自己的故事，给消费者讲述自己的文化，引起他们的兴趣，这很重要。”

　　今年2月中旬，四川白酒产业代表团曾赴贵州茅台考察并达成共识——抓住“一带一路”建设机遇，“抱团”开展国际性展览展示和品鉴活动，联手巩固扩大欧美市场、积极进军非洲等新兴市场。

　　这样的互动合作，在中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉看来非常重要。他认为，中国白酒打开国际市场的手段，应该以“产区”的整体形象闯市场，“长江中上游地区是中国名酒产业带，‘产区’概念更符合国际惯例。”

　　同时宋书玉表示，要保证中国白酒在国际市场上的价值，还应建立白酒感官标准体系、品质安全标准、质量标准体系，并引入第三方认定及产品溯源等机制。（完）

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