因成熟市场玩具需求不旺而倍感压力的乐高公司(Lego)正在加大对新兴经济体市场的拓展力度，因为这些市场拥有数亿还没购买过该公司玩具的潜在客户。

　　这家丹麦玩具生产商近年的业务获得了快速增长，按收入计算，乐高已经成为世界第二大玩具生产商，排名仅次于美国的美泰公司(Mattel Inc.， MAT)，但排在孩之宝(Hasbro Inc.， HAS)之前。乐高的产品种类相对不多，然而即便是在儿童受到数码游戏和移动应用软件吸引的当下，乐高的玩具仍然很受欢迎。

　　不过，该公司近年来的快速增长势头在有所减弱。2013财政年度，乐高的净利润增长9%，低于2012年35%的增幅；收入增长10%，低于2012年25%的增速。

　　该公司首席执行长克努德斯托普(Jorgen Vig Knudstorp)周四的讲话暗示未来之路仍将艰辛。他表示，传统的玩具市场仍将面临相当大的挑战。未来几年的玩具需求可能仅会有低个位数百分比增长，乐高预计，该公司的增速将可能会略快于总体市场增速。

　　克努德斯托普在接受电话采访时表示，如果一家公司不断成长扩大，而市场却没有增长，那么通过简单的计算就可以知道，公司必须以更具持续性的速度增长。

　　克努德斯托普现在正准备拓展东方市场，希望将乐高在西方市场取得的成功复制到亚洲。2013年乐高新增了26亿丹麦克朗用于扩大产能，各部门共增聘了超过1，300名员工。该公司在低成本的国家开设了新工厂，同时还在英国、美国、上海和新加坡增聘了白领员工。

　　克努德斯托普已带领着这家有着82年历史的公司度过了一些艰难的时期。大约十年前，在公司出现运营混乱和面临财务不确定性的情况下，克努德斯托普缩减了乐高产品系列，并将经营重点放到了仍能盈利的业务上。

上一篇:eBay创办人回绝伊坎分拆PayPal要求
下一篇:巴西去年四季度GDP增速意外上涨0.7% 成功躲过衰退

相关文章 无相关信息