本文转自微信公众号：左驭（ID:zuoyucapital1），原作者：Rebecca Stone，编译：温沐夏，头图来自：视觉中国。

 

2018年4月11日，亚行在越南首都河内举行的《2018年亚洲发展展望报告》新闻发布会上宣布，2018年越南国内生产总值GDP增长率预计将达7.1%，正成为亚洲增长最快的经济体之一。许多亲历或见证过发展中国家成长阶段的人会对落后和贫穷满怀憧憬，因为这意味着巨大的潜力和机会蕴藏其中。

 

近年来，越南经济虽已大幅改善，但仍远远落后于东南亚其他同类型旅游目的地。如何推动旅游行业取得实质性进展，有分析师提出，需要改变心态，让年轻从业者成为中流砥柱。

 

 

这是一篇Skift高级研究分析师Rebecca Stone关于越南首都河内的旅行游记，作者通过一系列数据对比和随行观察，对年轻的新生代旅游从业者提出了期待。

 

作为一个爱喝咖啡的纽约人，越南河内的咖啡馆文化令我钟情。

 

午后时光，点上一杯冰椰子咖啡，和周围悠闲的当地年轻人一起泡在咖啡馆里，他们有的在讲我听不懂的越南语故事，有的像情侣互相依偎，也有的在聚会嬉笑,我透过咖啡馆的落地玻璃窗向外望，有蹲在路边烤肉的小贩，有载小孩飞驰而过的摩托，还有当街对喊的原住民……我沉浸于河内的市井烟火气息，也一并联想着越南年轻人的生活故事与成长经历。

 

 

这座城市拥有一千多年历史，曾是越南历任朝代都城，1831年正式被命名河内。独到的特质和创伤性历史文化搭配风光迷人的下龙湾、沙巴、宁平等景点，恰当好处的构成了越南元素丰富的旅游画布。

 

尽管近年来越南经济大幅改善，旅游业也在增强，但作为首都的河内仍远远落后东南亚其他同类型旅游目的地。

 

01 发展中的越南现状：分化、腐败、政治性

 

翻阅历史年表可以看到，越南曾屡次被他国占领——19世纪上半叶，法国在该地进行军国主义活动，二战后又被日本接管部分领土，1954年南北越分治，冷战期间爆发的越南战争更是一场浩劫，直到1976年南北两越才正式统一，组成新的越南社会主义共和国。

 

如今，越南的人均国内生产总值仅2300美元左右，印尼、泰国、美国的人均GDP分别是越南的2倍、3倍和25倍。当地平均月工资约为5,066,000越南盾，折合216美元。越南的腐败和贫富分化也十分严重，大部分权力都掌握在富有的精英手中。

 

来源:世界银行

 

把现首都河内与第一大城市胡志明市对比，河内像是更明智、更传统、更听话的姐姐，胡志明市则像一个更摩登、更叛逆的少年。有河内人评价说，胡志明市的人是“野生的”，他们不轻易服从统治，也不盲目崇拜政治权威。

 

有意思的是，之前我父母到越南看我，在途经胡志明市时被一位当地居民质问：“美国为什么在战争中抛弃离开了我们？”【注：越战期间，南越由美国等资本主义阵营国家支持，北越由苏联和中国等社会主义阵营国家支持】

 

还有一次我去参观位于河内的胡志明陵墓时，被告知最好早上7:30就到，以免排长队，我以为是由于太多外地游客会到此一访，但实际来的都是越南当地人，他们携家带口到此凭吊革命领袖，感激他带来自由。

 

02 数据透视：越南与东南亚同类国的差距 

 

作为发展中国家，尽管越南存在诸多失衡问题，但不可否认的是这个国家正在飞速发展：据世界银行统计，越南的GDP年增长率在2017年达到了6.8%，超过印尼、泰国等同类国家，失业率也仅在2%左右。

 

来源:世界银行

 

随着收入增加，生活和教育水平提高，越南人民的消费信心正处于历史高点。旅游业方面，越南去年全国接待了近1300万国际游客，5年复合增长率为13.5%。其中，河内有近500万的国际游客，同比增长了23%。世界旅游和旅游理事会预测，到2028年，旅游业贡献的收入将直接或间接占到GDP的10%，提供的相关就业岗位将占总就业的8%。

 

来源:越南国家统计局

 

然而，签证限制是目前越南旅游业的一大瓶颈。对比泰国开放57个国家免签，越南仅开放了24个，对半砍的数字差距直接作用在客流量上——2017年，越南第一、第二大城市总共接待了1100万游客，而泰国光曼谷就接待了2000万游客。

 

来源:Vietnam.net,《福布斯》

 

在移民渗透率方面，越南的国际移民占越南总人口14%，而泰国和柬埔寨的这一比例分别为51%和35%。

 

来源:世界银行，路透社，柬埔寨旅馆协会，印度尼西亚投资

 

综合以上各项与同类国家相对比的数据，越南可期的成长前景非常可观。

 

03 挖掘文化特色：从摩托车旅游团看年轻人潜力

 

为了更清晰勾勒出越南年轻人的形象，我特意采访了“我爱越南摩托车之旅”的项目创始人小阮, 她是我认为很典型的案例。

 

年仅23岁的小阮在大学期间就开办公司，运营摩托车旅行项目，并从最初顺化地区推广到全国，下一步计划进军老挝。她的主力运营成员由100名女摩托车手组成，接到单后，由一位领队率车队出发，环游周边，同行的其他车手一路跟随，并与后座搭载的外国游客交谈。

 

 

“我雇佣的车手大多是希望练习英语，并回馈社会的女大学生，在这个过程中，她们对外展示了越南的摩托车文化，也能从游客口中收获国外各种新奇的见闻。”小阮解释她对项目的理解，“女性也有成为领导者的潜力，但需要环境鼓励，我们希望能一起走得更远”。

 

在越南大约30%的人口是千禧一代，他们即将进入职业生涯的黄金时期，这是一个影响越南发展轨迹的绝佳机会。我问及年轻人能为旅游业做些什么，小阮说她希望看到更多年轻人成为行业领军人物，“我相信年轻一代可以做出改变，他们能用创新的理念去激发国家和城市的活力。”

 

04 新生代，新变化，新未来

 

越南的年轻人都在越战后出生，长期浸淫在互联网与体验式经济的环境中，他们能做什么改变当前旅游业呢? 以下几点建议：

 

• 利用互联网以及到河内旅游的游客了解世界各地的情况。

 

利用互联网了解世界各地的情况，认识不同的人，研究其他目的地如何发展，并对这些实践形成独到看法。

 

• 近期辅助执行政策，长期参与制定策略。

 

运营摩托车项目的小阮和我谈过她是如何与政府建立牢固关系以至于拿下业务机会的，我建议有想法的年轻人大胆尝试与权威机构沟通。随着年轻一代逐步进入收入高峰期，他们将很快成为国家决策的中流砥柱，通过法令限制旅游业中的欺诈、贿赂和腐败行为。

 

• 不要忘记根基。

 

外国游客到越南的初衷，是想感受它足够原始、自然的人文风情，如果它变成了高楼林立的现代都市，吸引力反而会下降。同样，年轻人在应用西方观念时也要考虑当地的惯有习俗，维护好文化真实性，避免它沦为人造的“公式型”目的地。

 

 

旅游业之所以强大，在于它提供了足够长的产业链条，创造商业机会，扩展就业领域，鼓励国际交流，拉近了人与人的关系。越南发展旅游业拥有优良的地理和人文条件，但要想持续取得突破，需要充分发挥并调动年轻人的创新能力，从心态上开始改变。

 

本文转自微信公众号：左驭（ID:zuoyucapital1），由左驭综合整理自Skift，原作者Rebecca Stone。